Ассоциативные карты стилиста

Года два у меня был глубочайший кризис жанра. В какой-то момент я перестала видеть смысл в визуальной стилистике вообще. Были отработанные приемы, постоянные клиенты, регулярно шли заказы, но прежнего интереса к работе уже не было. Я всерьез думала о том, чтобы перейти в какую-то новую сферу деятельности, например, вернуться к работе со словом: журналистику, переводы, копирайтинг. Что делают в таких ситуациях нормальные люди? Идут учиться.

Я перебрала множество курсов, отслеживала большинство крупнейших федеральных блоггеров и множество зарубежных. Но при этом было твердое ощущение, что здесь не будет ничего нового: на общеизвестные методики наслаивается индивидуальный опыт ведущего семинаров, и хорошо, если он тебе поможет. Было впечатление, что исследовать что-то новое можно только в результате переезда или освоения смежных областей.

Карты стилиста мужская колода

Зимой 2017 мне наконец повезло. Я случайно наткнулась в Фейсбуке на страницу дизайнера образов Анны Шарлай и начала следить за её акварелями. Потом оказалось, что у Анны есть образование (и практический опыт работы) не только дизайнера, но и психолога. Эти два направления были синтезированы в ассоциативных картах стилиста.

Итак, ассоциативные карты стилиста. Это разработка, которая позволяет работать с клиентом без слов (для многих слишком сложно формулировать свои ожидания — склад мышления такой). И ещё один ключевой момент: эти карты — ключ к самостоятельности клиента после серии сессий. Это единственная методика из всех, что мне попадались, которая даёт лазейки к тем областям воображения клиента, о которых он молчит. А может, и сам не догадывается. Именно они запускают процессы, которые позволяют человеку обрести уверенность во множестве выборов, не только в отношении одежды, стиля — в процессе сессий мы теперь можем присмотреться к своему бессознательному, вывести его образы на уровень повседневности, освоить их и принять.

Читать далее «Ассоциативные карты стилиста»

Марин Ле Пен и её избирательная кампания 2017

Случайно нашла в сети ролик предвыборной кампании Марин Ле Пен перед выборами во Франции 2017. Это образец отличной работы штата людей с гуманитарным образованием, господа! Я русская, французский знаю по чуть-чуть, меня воспитывали в семье, где ходить на выборы считалось делом безнадежным. Но эти три минуты меня действительно впечатлили. Хотя вообще-то выборы проходят в другой стране и вроде как должно быть по боку.

%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-03-02-%d0%b2-14-59-28

Избирательный ролик Марин Ле Пен — образец чистейшего стиля. Виртуозная работа с архетипами и целевой аудиторией. Я не могу оценить политическую программу, но как человек, который с восемнадцати лет работал в сфере маркетинга и PR, просто беру эту часть кампании за образец.

Итак, чем он интересен. У политика вряд ли может быть запоминающийся стиль. Сам регламент дресс-кодов на высшем уровне — исключительно скромный и консервативный. Он не сождан для выражения индивидуальности и не может выражать её. Политик — это дела, которые он делает, и смыслы, которые он несёт. Если внятных смыслов нет, а есть только набор замыленных картинок, как у наших. господи прости, оппозиционеров с золотыми полями под копирку и лубочными бабушками, бесполезно рассчитывать на какой-то процент выше статистической ошибки.

Читать далее «Марин Ле Пен и её избирательная кампания 2017»

Система Кибби: уметь нельзя тестироваться

Когда я начинала работать, все курсы работали на основе системы «Времена года». В довесок везде рекомендовали книги серии «Цвет и стиль» (Color me Beautiful), а с точки зрения коррекции фигуры работали либо на основе простейших типажей, вроде «груша»-«яблоко», либо по той же серии британской прикладной литературы «колонна»-«песочные часы» и т.д.

Этих четырех всем известных красавиц приводят в качестве примеров сферических типажей Кибби в вакууме. Одри — чистый Гамин, Монро — Романтик, Тильда — Драматик, Вивьен Ли — драматический романтик, ага. 

С тех пор прошло уже больше семи лет. Я перелопатила горы прикладной литературы в начале карьеры и регулярно отсматриваю новинки сейчас. В какой-то момент с коррекцией фигуры стало модно работать по системе Жоэль Адам – у неё описаны восемь типов женских и семь мужских, например. Или вот ещё была волна стилистов, которые тестировали внешность клиентов по принципу «золото»-«серебро» вместо традиционного разделения на теплые и холодные оттенки. Всё это имеет право быть, но в целом, как мне кажется, речь идёт о неких модах внутри стилистики как индустрии.

Тест Кибби – одна из таких последних мод, как мне кажется, и почему-то она развивается активнее всех. Ну что ж, давайте разложим эту методику по полочкам, чтобы, как говорится, быть в теме. Мы же с вами модные девочки, да? Нужно-не нужно, а владеть материалом мы должны.

Читать далее «Система Кибби: уметь нельзя тестироваться»

Как выбрать шубу.

Да, скоро начнутся скидки на шубы. И мы с клиентами пойдём по всяческим салонам, сайтам, может быть, даже сгоняем в Москву. Хэй-хэй, шуба-дуба! Всё время жду этого сезона, когда уже дешевле, чем обычно, но всё-таки ещё лежит снег и можно сделать выбор в условиях полигона.

Я не очень люблю выбирать шубы летом. В конце зимы — начале весны покупки получаются более реалистичными. То же самое касается покупок в Италии и Греции: там слишком тепло, зимы совсем не те. Нафантазируешь себе под винишко, а дома оказывается, что нужно что-то придумывать. Сплошное разочарование. А деньги уже уплочены, и менять вещь ни возможности, ни смысла.

gyjoyulue1m7m8pwd01vww-article

Шуба в массовой культуре — это цель, символ, смысл и квинтэссенция. Женщина, которая не дозрела до шубы, ещё совсем зелёная. И дело не в экологической направленности — сейчас огромный выбор искусственных моделей. Дело в умении выбирать, сочетать, тратить и вынашивать.

Итак, у нас намечается несколько оппозиций. Во-первых, длинный либо короткий ворс. Во-вторых, искусственный или натуральный мех. В-третьих, классика или креатив. Это вопросы, на которые клиент, как правило, получает возможность выработать осознанный ответ только в процессе примерки и притирки. Потому что для нас всё-таки шуба до сих пор в основном ассоциируется либо со скучной гладкой норкой, либо с чем-то а-ля «якутская невеста» — чтобы много-много всего пушистого и шикарные пуговицы с искрой.

Читать далее «Как выбрать шубу.»

Просто для вдохновения. Мария Вискунова

Я больше не сижу в социальных сетях, но случайно наткнулась несколько раз на ссылки с каким-то странным видео. Девушка какая-то с жёлтыми волосами, ей апплодируют и пишут восторженные комменты. Что такое? Прошло несколько дней, пока я сподобилась посмотреть и поискать, что это было.

Оказалось, Мария Вискунова — визажист из Екатеринбурга, первый раз перекрасила волосы в кислотный цвет около года назад, и с тех пор постепенно мигрирует из цвета в цвет. Темы, обозначенные в видео, уже сто раз были разжёваны разными женскими блоггерами на все лады, но вот её персональный стиль — это просто случай, достойный войти в хрестоматии. Маша шикарная!

%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-01-06-%d0%b2-20-38-24

Визажисты и парикмахеры вообще особая каста в индустрии моды. Они постоянно красятся в какие-то неестественные цвета, но чтобы так последовательно и в таких богатых оттенках — это я вижу впервые. Мода сформировала особую субкультуру, в которой, особенно в последние годы, реализуются образы чуть ли не мультипликационные. Готы и эмо с их черной помадой теперь кажутся такими древними, будто существовали они не десять-пятнадцать лет назад, а пятьдесят. Современные косметические продукты позволяют получать настолько сложные оттенки и разнообразные текстуры, что можно стало каждый день носить абсолютно неестетсвенные образы и их не ощущать на коже. При этом, если те же десять-пятнадцать лет назад волосы однозначно были бы убиты яркой краской насмерть, теперь они могут вполне себе оставаться живыми.

Но вернёмся к алгоритму стиля Маши Вискуновой. Мне очень нравится сине-зелёный период. Мне кажется, он ей больше всего к лицу именно по колориту: желтые и оранжевые всё-таки смотрятся как-то от лица отдельно. Обратите внимание: корни везде более насыщенного цвета, и прядки как будто переливаются. Не знаю, освещение такое или хитро прокрашено, но у искусственного цвета очень естественный вид. Бьюти-образы страшно радуют.

Читать далее «Просто для вдохновения. Мария Вискунова»

Сладкое безвременье

Люблю этот пересменок между старым и новым годом, когда никто никому по деловым причинам не звонит, все стараются провести каникулы с семьей, вывезти куда-нибудь детей и набраться сил за каникулы. Это потрясающее время, чтобы остановиться, отдышаться, посмотреть на себя и… Ну да, наверное, сотворить с собой самим настоящее новогоднее волшебство.

2z5rb9lq83u

А вот вам подарок-упражение, которое позволит наметить отправную точку в вашем личном проекте по формированию стиля в Новом году. Возьмите блокнот и ручку!

Читать далее «Сладкое безвременье»

Выступала в Ленинке

Я вообще с очень большим интересом отношусь к предложениям где-нибудь выступить. Благодаря этому, работа заносит меня в нестандартные места. Так, например, весной была Волжская неделя моды, затем — семинар в одной крупной консалтинговой компании для инвалидов, и даже женский клуб в Синагоге. Всё по вопросам имиджа и стиля, конечно. Людей беспокоят вопросы трудоустройства, совмещения личного и имиджевого, правил и собственного вкуса. Выступление — это не «вот я какая, гуру», а возможность поговорить с достаточно однородной группой потенциальных клиентов и понять, насколько я адекватна в том, что предлагаю.
6
Итак, в этот раз были работники бюджетной сферы в секторе образования. Вы удивитесь, но там сейчас происходит очень много нового и интересного. Библиотеки вынуждены вводить коммерческие услуги, поскольку государство существенно сократило финансирование. А читателей мало — одни студенты и пенсионеры. И если вводить платные услуги бездумно, то и эти сбегут. Эта необходимость срочно переориентироваться на зарабатывание денег для учреждений, которые никогда не были обязаны этим заниматься, даёт несколько важных следствий.
Читать далее «Выступала в Ленинке»

Имидж в социальных сетях: распределяем время и силы

Дорогие все,
я снесла к чертовой бабушке свою страницу в Фейсбук, а Инстаграм ещё раньше. Вернее, он у меня был несколько лет, а недавно его у меня угнали. Причем поменяли имя владельца, и я не смогла его даже найти. Однако даже обрадовалась: всё равно было не до того, чтобы им заниматься. Сейчас я оставляю себе только Вконтакте исключительно для знакомых лично людей либо клиентов и один мессенджер (WatsApp). Если буду вам нужна срочно и вы не в моём регионе, просьба обращаться прямо туда по телефону +7 960 193 99 49. Если я вам нужна, но вопрос пространный, то пишите по старинке, в Контакт или на почту helene.kalistratova (гав!) yandex.ru.
И, само собой, у нас с вами остается мой прекрасный блог.

flowers-laptop-notebook-office-favim-com-3163129
Почему я так делаю? 

Я сокращаю свою долю присутствия в интернете как раз в то время, когда социальные сети просто на пике популярности и считаются необходимыми для ведения бизнеса. Это решение пришло не на пустом месте и не на нулевом опыте, оно обусловлено рядом причин личного характера, и всем, кто хочет поднять собственный бренд без лишних затрат, я безусловно рекомендую социальные сети. Однако, возможно, кто-то узнает в этой заметке себя и примет решение, аналогичное моему сегодняшнему. А может, наоборот, придёт за более подробной консультацией по формированию образа в социальных сетях.

Читать далее «Имидж в социальных сетях: распределяем время и силы»

Осенние тезисы

Здравствуй, дорогая редакция! Вы спрашиваете, куда я пропала и даю ли сейчас консультации. Я никуда не пропала, я в Нижнем, занимаюсь диссертацией. У меня идёт последний год аспирантуры, если всё будет хорошо и если я буду готова выйти на защиту в сентябре следующего года. По идее, должна успеть, но работы очень много, и детальный план диссертации мы с научным руководителем проработали только сейчас. Текст даётся трудно, к тому же, сейчас уже идет подготовка к выпуску, и времени не хватает даже на соцсети.

y1hzqxesvgu

Однако я не перестаю рассматривать новые возможности для работы. Этой осенью шоппингов достаточно мало, а те, что есть, проводятся в основном с давними клиентами, гардероб которых я знаю. Причина абсолютно экономическая. Да, доллар подскочил в декабре 2014, но даже в 2015м не было такого острого ощущения нерациональной дороговизны одежды. Я слышала, что ещё некоторое время местные ритейлеры работали на партиях, которые были заказаны по предоплате, но они окончательно истощились к весне 2016. Сейчас, простите, покупать офисные брюки в масс-маркете средней руки за что-то около 5000р или больше при общем сохранении прежних доходов просто невозможно — ткани остались теми же, навылет студенческими, а стоит это всё теперь, как путное.

Читать далее «Осенние тезисы»

Теория цветотипов «Времена года». Что это за дрянь и зачем она нужна?

У меня такое ощущение, что люди делятся на тех, кто знает про цветотипы, и тех, кто нет. Но среди тех, кто работает в индустрии стиля, все знают, конечно. И последнее время всё чаще слышу революционные лозунги: «Да кому нужны ваши цветотипы! Теория «Времена года» устарела! Можно носить всё, что хочешь, сейчас за рубежом все так стилизуют!»

img-vogueseptember2014cover01_10410929658.jpg
В принципе, отчасти мои коллеги правы. А я наоборот, вернулась к этой теории, после того, как протестировала ещё несколько подходов. Но давайте начнём с приколачивания полочек.
По меркам российского рынка стилистических услуг, я уже немолодая девушка. Я начинала в 2010м, до того крупная волна обучившихся была в 2007/8гг (они начали активно обучать барышень на местах, в регионах), а все, кто старше по времени обучения просто теряются в глубине времен. Такое ощущение, что из них до нынешних дней дотянули единицы: ситуация была немного другая – ни тебе развитого интернета, ни онлайн-групп, ничего такого. Только очные курсы и в основном в Москве либо за границей. Стилистика гардероба примыкала к дизайну одежды, и самыми надёжными источниками знаний были либо те, кто одевали эстраду, либо преподаватели вузов. Вот, например, Н. Найдёнская и И. Трубецкова, авторы самых главных российских настольных книг по стилистике, как раз из той волны. Сейчас след этой информации уже пропал, но я какими-то невероятными путями находила их первую книгу, издания ещё то ли конца 90х, то ли начала 2000х, где в аннотации было указано, что одна из них завкафедрой имиджеологии в одном из московских вузов. Деталей уже не помню, но та школа как раз дала основу для той волны, что дала основу нам в 2008-2010.
Читать далее «Теория цветотипов «Времена года». Что это за дрянь и зачем она нужна?»

Онлайн-работа со стилистом. Как, что и почему?

На днях тут застала жуткий холивар на тему того, стоит ли работать с раскрученным стилистом через интернет. Аргументы против вполне обоснованные. Во-первых, люди боятся быть неправильно протестированными. Ошибок с определением цветотипа и типа фигуры, от которого потом всё строится, очень много бывает, действительно. Во-вторых, есть опасения оставить у стилиста неверное представление о себе и следовательно получить неверную рекомендацию.
IMG_8041 (1)
Все эти страхи вполне правомерны. И я сама ещё ни разу не видела корректного онлайн-теста для самотестирования, например. Как вы изволите понять, что стиль у вас «классика + драма», например? Смотря что вы подразумеваете под классикой и что составители. И «драма»? Что за драма, из описания не понятно. Офисную юбку туфли на платформе не спасут. И не факт, что это будет соответствовать вашей бытовой нагрузке.

Читать далее «Онлайн-работа со стилистом. Как, что и почему?»

Макияж. Часть 3. Основные ситуативные схемы

Вот ведь, не представляла я, во что ввязываюсь, когда начала эти публикации! Мне бы про одежду побольше писать, но пока тема макияжа не отпускает.

Почему я это пишу, если макияж не является моей основной специализацией и если услуги по отработке этих технологий предоставляются моим клиентам только в совокупности с основным комплексом шоппинг-услуг или хотя бы консультацией? Удачный образ очень зависит от нескольких вещей. В шоппинг-сопровождении желательно начинать работать, например, с обуви и сумок (об этом чуть позже тоже напишу). Но лицо и волосы так же значимы, как основной набор вещей. Только вещи – это ваш долгосрочный запас прочности. Если вы ухаживаете за гардеробом, то как бы вас ни приложило какое-нибудь неожиданное увольнение или что-то в этом духе, у вас всегда есть запас ресурсов и инструментов, чтобы собраться и успешно пройти какие-то новые собеседования или что-то в этом духе.
_MG_7944
Пример с работой – один из многих вариантов, и это не эзотерика какая, а простое приземленное и очень материальное следствие из грамотного планирования домашнего хозяйства. Вот именно так: деревенскому жителю уверенность в завтрашнем дне основательно обеспечивают курочки и корова, городскому – хорошая лишняя пара обуви в запасе и добротное пальто в запаснике. Многие стыдятся это признать и делают вид, что к материальному не привязаны и вещизмом не страдают. Но вещизм и здоровые запасы – это две большие разницы. Другие делают запасы без разбора, кучу всего. Но без планирования такие запасы не спасают, к сожалению. Вот крупы и тушёнку можно скупать без разбора, а одежду – нет. Тут думать надо.
Читать далее «Макияж. Часть 3. Основные ситуативные схемы»

Макияж. Часть 2. Что нужно иметь и уметь.

Допустим, у вас уже гладкая кожа и брови хорошей формы. Вы, возможно, ходите к косметологу. Вам 15-70 лет, и у вас всё хорошо. Но вот обилие всевозможной приблуды в магазинах косметики и рекламы сбивает с толку. Вы бы с радостью скупили это всё, но удерживают какие-то благие ролевые модели. Например, хипстерские сообщества (если вы девушка 15-35 лет), где хорошеньких моделей фотографируют а-натюрель, или пример старших прекрасных интеллигентных женщин. Но при этом вы немного волнуетесь перед торжественными выходами, фотосессиями и т.п., при возможности приглашаете визажиста, либо не уверены в том, что вам идёт какой-то оттенок помады либо теней. Эти пробелы легко восполняются, оставайтесь с нами!
1profcos
Есть ещё вариант. Допустим, вы фигарите себе макияж всем, что не приколочено. Возможно, любите накладные ресницы, блестящие тени и цветную тушь. Можно сразу с автозагаром и бронзером. И без хлеба, да. Но иногда всё-таки закрадываются подозрения, что можно было бы краситься и по-другому немного. Или морщинки какие-то под глазами заметнее становятся. Или кто-то что-то невзначай вам скажет, что, мол, неприлично так краситься, или что так уже никто не носит. Ну что ж, давайте проведём ревизию гардероба в косметике.
Читать далее «Макияж. Часть 2. Что нужно иметь и уметь.»

Макияж. Часть 1. Прежде, чем краситься

«Я почти не крашусь,» — часто говорят мне клиенты. И ещё мне часто говорят: «У вас очень красивый макияж глаз. Я тоже так хочу». А потом: «Я всё равно не сумею это наносить». Боже мой, Жак! Да тут всё просто, как два притопа, три прихлопа! Главное, лишнего не покупать.
model-vzglyad-lokony-kudri-makiyazh-resnicy-ruki-plate-plechi-fon

Итак, косметика, макияж и всё такое.

Во-первых, если вы почти не краситесь, это нормально. И то, что не хотите выглядеть вычурно, не просто хорошо, а актуально – со всей этой модой на путешествия, здоровый образ жизни и физкультуру в прошлое ушёл и плотный тональный крем, и активный макияж глаз. Во-вторых, если вы привыкли краситься, к тому же, достаточно активно, либо прямо вот неймётся – хочется экспериментов в духе рекламы профессиональной декоративной косметики, необходимо очень хорошо владеть матчастью: что и где уместно, при каких условиях, в какое время года и т.п. В любом случае, прежде всего необходимо решить кое-какие вопросы с основами красоты, потом уже всё остальное.

Читать далее «Макияж. Часть 1. Прежде, чем краситься»

Знакомства пост

Я почти пять лет веду этот блог, и до сих пор ни разу не написала о себе человеческим языком. Так вот, давайте знакомиться!

IMG_3982Меня зовут Алёна, я персональный стилист. «Персональный» — это не в том пафосном смысле, что я такой стилист, который занимается только с вами, эксклюзивно, в люксовом формате и всё такое, а в том, что есть ещё и стилисты креативные. Они работают на журналы, рекламные агентства и звёзд эстрады, создавая невероятные, фантастические образы, которые призваны соблазнить вас на покупку (чем больше, тем лучше!). Я же нахожусь в другой команде: персональные стилисты — агенты адеквата, которые помогают избежать соблазна и взять только нужное, важное, сэкономить деньги, время, нервы, но при этом получить отличный результат. Для чего? Некоторые приходят к нам с планами на лучшую карьеру, кто-то чистит перья перед тем, как искать спутника жизни,  кто-то (и это моя любимая группа!) обучается у нас современным навыкам формирования гардероба, который, с моей точки зрения, есть прежде всего подразделением нашего хозяйства, домашней экономики. Да, огромной, древней, страшно нагруженной всевозможными психологическими и культурными смыслами, но всё-таки частью домашнего хозяйства, которое поддается обузданию и систематизации.

Читать далее «Знакомства пост»

Стиль пары

Итак, вам предстоит выход вдвоём на какое-то мероприятии либо семейная фотосессия. Работать над общим направлением в гардеробе со стилистом – это я прямо даже боюсь загадывать, но вообще-то очень здорово и полезно в некоторых случаях. Однако давайте всё по порядку разведём: что, как, зачем и с каким бюджетом этот самый стиль пары создаётся.

Повседневный гардероб

Мы интуитивно угадываем счастливые пары по невербальным приметам: говорят, такие люди становятся похожи друг на друга. Ну да, конечно, всегда можно найти даже какую-то схожесть в чертах лица или комплекции, реакциях, соответствии темпераментов, но львиная доля этого сходства объективно зачастую приходится на поле предметов, которые пару окружают.

132510035419040

Повседневный гардероб складывается стихийно и, как правило, он самый правдивый. Счастливые отношения равновесны: нет разительного зазора между тем, как обращается с личными вещами он и она. Даже если у них разные профессии, например, супруг работает на крупной должности, а супруга – домохозяйка или мелкий предприниматель, разница снимается в домашней одежде или в вещах для свободного времени. Разумеется, часто на это влияет общий бюджет или приоритет в принятии решений, например, если она стремится одеваться так, чтобы ему нравиться, или если наоборот, если он не заморачивается покупкой одежды, и она что-то покупает ему, когда сама ездит в магазин, просто примерно зная размеры и любимые марки.
Читать далее «Стиль пары»

Летний светский сезон

Ох уж мне это лето! Обожаю! Все выходят в отпуска, начинают выезжать на курорты, в путешествия, шарахаться по выставкам и музеям гораздо активнее, чем в среднем в течение года. Ну, или как минимум ездить друг к другу в гости.

Май-июнь поэтому абсолютно особое время в работе домашнего стилиста – мы с клиентами планируем буквально всё лето по блокам: «В поездку первой половины июля ты берёшь с собой вот это и вот это. Потом вот это и это, можешь сразу в отдельную сумку отложить, оно тебе раньше не понадобится.» И да, летом обычно пригождается как минимум 3-5 вечерних (или коктейльных) образа – свадьбы же идут. Кто гостем на чужую свадьбу едет, у кого дети женятся.

nicole-kidman-harpers-bazaar-nicole-kidman-18212388-1222-1029
Итак, летний светский сезон. Сначала давайте обозначим, что подразумевается под светской жизнью. Первая ассоциация – это «балы, шампанское, лакеи, юнкера», и совершенно справедливо. Исторически, пожалуй, именно такие мероприятия до сих пор могут считаться самым чистым воплощением светской жизни. Но это лишь вершина айсберга.

Читать далее «Летний светский сезон»